企業網站如何提高產品自身的競爭力

2016-02-08 08:35:16  /  瀏覽:  標簽:企業網站 產品競爭力
0

當下,企業網站對于傳統中小企業的重要性不言而喻,如何在眾多企業網站總脫穎而出,是困擾企業難題。今天,攻城網絡就企業網站如何提高產品自身的競爭力為您指點一二,希望對您有所幫助。

(1) 定位。企業網站會根據企業產品自身的定位、消費者群體的定位、競爭對手差異化戰略的定位,在網站結構、內容、表現形式等多方面來體現產品力,對于網站的營銷定位會本著一個原則也就是兩個字:舍棄,即對產品定位而言,聚焦一種產品,比推出各種產品更好;對產品特性而言,聚焦一種產品特性,比同時訴說多種特性更好;對目標市場而言,聚焦品類中的一個目標細分市場,更比覆蓋所有市場更有效。

(2) 差異化營銷。對于產品的定位,無外乎就是希望實現產品的差異化,使產品成為目標市場中最受親睞的產品。差異化營銷涵蓋了市場定位差異化、品牌體系差異化、管理體系差異化、組織結構和人力資源結構差異化等。其中:

市場定位差異化決定著企業整體營銷體系的構建,營銷業務活動的整個過程都是圍繞著市場定位開展。

品牌體系的差異化是消費者認知的差異化,是市場定位差異化在消費者心目中的反映。

產品體系的差異化是對品牌差異化的直接表現,是與競爭對手形成鮮明對比的根本。

渠道體系的差異化則是基于產品體系的差異化而形成的,不同的產品、不同的產品結構對應的渠道結構不同。

價格體系的差異化是產品體系和渠道體系差異化的自然產物,前2者形成之后,價格體系差異化自然形成。

管理體系差異化隱含在企業內部,因公司人員不同、目標不同、制度不同而有所差異。

(3) 價值塑造。無論是產品定位還是產品差異化營銷,其目的都是樹立、培養和塑造產品的核心價值,企業網站主要在以下幾個方面來體現。

第一、 滿足消費者需求。這是產品本身價值最基本的環節,也是客戶使用某類產品的最大選擇因素。

第二、 產品的品質。品質是價值塑造的基礎,只有在物有所值的基礎上才能通過營銷塑造價值,也包括企業網站作為載體本身的品質。

第三、 客戶體驗。網絡營銷市場的競爭比傳統市場的競爭還要激烈,選擇最好的已經成為消費者使用某種產品的最大決策因素。企業網站會打造完善的客戶體驗度系統,這也是與普通網站的根本區別。

Give me a message

給我留言:您可以通過以下方式給我們留言

CONTACT US

攻城網絡:專注企業網站建設、企業網站制作、企業網站優化、企業網站開發。

掃描二維碼關注我們

確認

186-2926-3432

網絡實名:攻城網絡

售前QQ:

售后QQ:

技術QQ:

郵編:713700

事務郵件:[email protected]

地址:陜西?西咸新區?涇河新城鳳麟苑10#502

炉石传说乱斗